El vídeo como herramienta de comercialización
Nuestro querido amigo y socio de aventuras y negocios Emilio Márquez, siempre fuente de inspiración para los emprendedores más activos de las TIC, ya anunció en su primer número de la revista networkingactivo lo siguiente:
“El vídeo aporta muchas posibilidades que no permiten el resto de formatos. Sí, es cierto que una foto es una herramienta estupenda. Pero… ¿y el vídeo?, si con una foto pones la cara a un profesional, a un empresario, a un emprendedor; con un vídeo observas su dotes de comunicación, puede llegar a conquistarte o hacer que lo desestimes; puedes obtener su mensaje corporativo de una forma clara y con la entonación exacta que él deseó imprimir en el momento de grabarlo.”
Se trata de una reflexión acertada por parte del bueno de Emilio en la que se aprecia su gran sentido práctico del uso de las tecnologías, aprovechando el gran potencial que tiene el vídeo (y audio) para transmitir al interlocutor aquello que tú deseas hacerle llegar mediante lenguaje corporal y verbal, reforzando incluso el mensaje con fondo musical o intercalando escenas contextuales que en definitiva se combinan para un mismo fin: ENTREGAR UN MENSAJE.
Tan sólo hay que remitirse al gran fenómeno social de los últimos tiempos, el Youtube. De repente todo el mundo se ha convertido en “broadcaster”, nadie se extraña en buscar la escena que le interesa y sin darse cuenta, como decía el inigualable Enrique Dans en su última exposición durante la II jornada de negocios, “entras en una nueva dimensión dónde el tiempo se prolonga y quedas atrapado en él” de manera que vas enlazando vídeos uno tras otro hasta que te das cuenta que lo que estás viendo no tiene nada que ver en lo que te hizo entrar al sitio web.
Ahora bien, ¿por qué no utilizar la misma estrategia para mostrar artículos eróticos y adaptar la tecnología al comercio electrónico?.
Quizás solamente ha pasado una década y ya es historia, Internet era cosa de unos pocos privilegiados que conectaban a la red mediante módems de 54 kbps, las páginas eran estáticas y las imágenes eran escaneadas a partir de fotografías de papel puesto que la calidad de las cámaras no superaba el mega píxel. Era muy importante tratar de construir páginas con poca carga de gráfica para que el navegante no tomara la decisión de, después de esperar más de diez segundos con la pantalla en blanco, cerrar el navegador e irse definitivamente de tu tienda.
Por suerte las cosas han cambiado, todo el mundo ya disfruta (¿?) de una conexión rápida y capaz de transmitir datos en tiempo real, la televisión a la carta ya es opcional para una inmensa mayoría, y la transmisión de archivos no es una tarea que llame la atención a nadie.
Por otra parte, la industria juguetera erótica también ha venido experimentando grandes cambios en los últimos años, lejos quedan aquellos escuetos catálogos donde los vibradores de tipo vaina y las bolas chinas ocupaban buena parte del total del muestrario con algunas variaciones de color y tamaño. En la actualidad existen juguetes para buscar sensaciones de todo tipo, para él, para ella, para relaciones heterosexuales, bisexuales, homosexuales, para disfrute propio, en pareja, en sociedad…
Algunos de ellos son tan ingeniosos y útiles, como difíciles de representar en una simple fotografía o texto, es en este caso cuando no hay nada mejor que usar el vídeo como elemento comunicador.
Asimismo la lencería representa un alto porcentaje en los productos de consumo de un sex shop, y no es descabellado pensar en mostrar un clip de video con unos segundos de escena con una modelo dando un pequeño pase para poder apreciar mejor los detalles de la prenda en cuestión.
Por esa razón, estamos trabajando para incorporar en breve y en gran parte de nuestro catálogo vídeos de carácter didáctico y explicativo pero sin renunciar al componente erótico que lleva implícito el negocio del sex shop, intercalando primeros planos del propio producto con escenas reales de su uso combinado con la narración de una locutora exponiendo los detalles del juguete.
Para ello necesitamos adaptar la tecnología en las webs afiliadas, adquirir un espacio físico para albergar la gran cantidad de información que requieren los cientos de vídeos que van a estar siendo descargados por más de medio millón de usuarios únicos que nos visitan mensualmente y reorganizar el tráfico en diversos servidores.
Comprendemos que puede ser un paso realmente importante para mejorar el servicio y aumentar las ventas de nuestra red de afiliados, y confiamos que pueda estar completamente operativo en un plazo relativamente corto.
Roberto on Marzo 11th 2008 in General